Il fenomeno del masstige (mass-prestige) sta ridefinendo il concetto di lusso, rendendolo più accessibile e desiderabile per un pubblico più ampio. Questa sessione analizzerà come i brand di moda e bellezza stiano bilanciando esclusività e democratizzazione, mantenendo l'aura di prestigio ma aprendosi a nuove fasce di mercato attraverso strategie di prodotto, pricing e comunicazione innovative.