Scheda intervento

Le sfide per i Fashion/Beauty Brand nel futuro dell’eCommerce

In un contesto in forte competitività e grande volatilità dei mercati, Fashion & Beauty Brand, in posizione peculiare rispetto ad altre categorie, si ritrovano ad affrontare nuove sfide con un consumatore in veloce cambiamento, da un lato, e, dall’altro, uno scenario distributivo caratterizzato da disruption/new business models, nuovi players/ecosistemi, marketplace in fortissima crescita, nuovi canali progressivamente più rilevanti e importanza crescente di data analytics e data driven decision.
In questo contesto, la forza del Brand è un pillar chiave per lo sviluppo delle diverse strategie: il D2C è ormai un pilastro irrinunciabile per la Brand Experience, nel tentativo di focalizzarsi sulla conversione avvicinandosi il più possibile al Cliente finale. 
Brand & eCommerce lavorano insieme  (e lo faranno sempre più in futuro) per rendere distintiva la marca ed offrire al consumatore un’esperienza di Brand positiva e memorabile, in grado di rafforzare e differenziare la marca.