La nuova sfida per i brand Health & Pharma si gioca prima dell’acquisto, nelle risposte dell’AI che orientano le scelte, costruiscono fiducia e influenzano la preferenza di marca. Un cambio di paradigma che ridefinisce il Patient Journey e mette alla prova l’efficacia degli investimenti pubblicitari. Dalla Search alle nuove esperienze di acquisto integrate nelle piattaforme AI, l’intervento esplora come ripensare il ROAS, evolvere le strategie di advertising e adottare un approccio Answer First alla produzione dei contenuti. Con uno sguardo alle nuove opportunità offerte dall’analisi delle risposte AI per anticipare i bisogni dei consumatori, rafforzare il posizionamento dei brand e orientare, in prospettiva, anche l’innovazione di prodotto.